出品｜派头栏目

作家｜汉雨棣

剪辑｜丁广胜

2014年正月初四，杭州的夜色还带着冬日的冷意，阿里巴巴总部却灯火通后。正本在假期中的高管被热切调回，会议室敌视紧绷。当年春节，腾讯悄然上线微信红包，把“发钱”镶嵌熟东说念主外交链条，在除夜夜完成了一次教科书式的渗入。

马云把那次突袭描摹为“偷袭珍珠港”。这并非夸张。它意味着支付进口第一次被外交体系撬开，出动互联网的权益结构运行松动。

十二年后，历史的齿轮转到了2026年。红包依旧是春节的要害词，但战场早已搬动。这场由腾讯元宝掀翻、延长至字节豆包、阿里千问、蚂蚁阿福、百度文心一言，四家整个参加杰出45亿元，在春节这个全年流量最岑岭，掀翻新一轮“武备竞赛”。

尽管元宝霸占了红包大战的先机，但千问的“请奶茶”和豆包、阿福等居品在春晚上的发力，更有自后居上的势头。若是说2014年的红包大战决定的是支付方法，那么2026年的这场“撒钱”，则关乎谁能在C端AI赛说念霸占更稳固的位置。

业内东说念主士向网易《派头》栏目分析指出，在各大厂商的红包大战升温之际，留存率正成为决定输赢的中枢见解。行业频频以10元傍边获客老本、20%傍边七日留存率动作通用型居品的基准模子，但元宝、豆包等AI居品的获客老本远高于新闻资讯等通用型居品。

2019年，某大厂春晚红包步履后七日留存率仅约2%——意味着1亿新增用户中一周后可能仅剩约200万确切活跃用户。若是本年的厂商也旧调重弹，那么其用户的留存老本可能过千元，这远超平常居品模子所能承受区间。

具体到各家大厂的竞争方法，分析东说念主士合计，这场构兵难以复现当年“微信支付奇袭”的战局。装机量与下载峰值仅仅自在，信得过决定这场红包战成败的，是能否把短期冲高的DAU窜改为握续使用与功能依赖，不然，高额补贴换来的流量岑岭，极可能在节后赶快回落。

1、为了AI，大厂们撒了些许钱？

2月1日，腾讯元宝领先点火战火，晓谕10亿元现款红包开抢。与早年肤浅调皮的“点开即领”不同，这一次更像是一套精密计算的增长模子。用户需要逐日登录、完成AI对话、生成图片，以致撰写对联，才智换取抽奖契机。红包必须在指定时刻段才可提现至微信账户。

很快，责任群、家庭群、学友群运行被“元宝红包”刷屏。红包金额大多只消几元，但裂变速率极快。平台则通过“万元小马卡”等高额奖项动作噱头，保管参与热度。这种“少数东说念主中大奖、大皆东说念主小额引发”的结构，既箝制老本，又放大传播，是往常多年红包大战反复考据的锻练模板。

2月6日，阿里通义千问抛出一枚更重的筹码：价值25元的奶茶免单卡，整个参加约30亿元。比较现款红包，这种计算更具场景意味。免单卡不错在天下30多万家奶茶店及关连浪费场景使用，用户必须在线下门店完成一次试验浪费，才算“已毕”红包。这是一种把线好意思妙量指引至线下生态的尝试，亦然一次大边界场景绑定。

若是说腾讯强调的是外交裂变，那么阿里更强调生态协同。红包不再仅仅数字上的刺激，而是被镶嵌到具体浪费行动中。用户拿到的不仅仅钱，澳门游戏网而是一张可立即使用的浪费把柄，这在心思感受上与现款补贴并不相通。

除夜夜，战火进入激越。动作央视春晚AI相助伙伴的字节豆包，在晚会直播技巧上线AR扫描对联寻福袋、语音叫醒抢红包等互动玩法，并送出包括智能机器东说念主在内的科技好礼。春晚这个全民级舞台，为豆包提供了一次珍爱的采集曝光。

阿里巴巴集团旗下的蚂蚁阿福也在除夜夜晓谕，其“健康福”红包将披发至大岁首七，新注册阿福App的用户可获取16.8元支付宝红包，寓意新一年健康有福泽。

与此同期，腾讯元宝在微信端触发红包雨，百度文心助手则通过所在春晚联动推出奖金翻倍步履，参加整个5亿元。那一刻，手机屏幕成为信得过的主战场，亿万用户在电视与出动端之间往来切换，抢红包、作念任务、体验AI，酿成跨屏互动的岑岭。

除夜之后，步履并未赶快退场。部分平台将阵线延长至2月下旬，百度文心助手以致握续到3月中旬。红包从“一晚爆发”变成“多周拉锯”，节律被刻意拉长，传播也更强调提前预热和握续裂变。AI任务成为领取奖励的前提，红包从单纯的现款刺激，演变为一次功能证据的历程。

2、巨头们的ROI何如？

在互联网生意世界里，莫得狂风暴雨的激昂。

有业内东说念主士向网易《派头》栏目分析指出，行业频频以10元傍边的获客老本、20%傍边的留存率动作通用型居品的基准模子。不同品类之间的获客老本互异显豁。通用型居品如新闻类期骗，获客老本相对较低，纯粹在10元傍边；而垂直领域如汽车、外交类APP，澳洲幸运5app下载由于竞争热烈、用户价值更高，获客老本可高达80至100元。若是企业但愿快速扩展边界，往往会主动进步获客老本，以换取更大的用户盘子。

针对元宝和豆包的竞争，分析东说念主士合计，其刻下品牌融会度仍不足字节旗下豆包，也艰苦雷同抖音的天然流量分发体系。因此，元宝的获客老本预测将高于豆包，可能杰出15元，在竞争热烈的大模子阛阓中靠近较大压力。

春节技巧是流量峰值期，假定阿里30亿元换来1亿次新下载，平均获客老本约30元，看似仍在可领受范围内。问题在于，AI居品的价值并不在于装机量，而在于使用频率与依赖进度。若是用户仅仅为了领红包而下载，随后卸载，这笔老本便难以回收。

历史照旧给出过雷通常本。2019年，百度初次登上春晚舞台，砸下9亿元红包。春晚当晚日活从1.6亿跃升至3亿，互动次数高达数百亿次。但是步履终端后，第三方数据领路，红包带来的新用户七日留存率仅约2%。也即是说，100个因为红包下载的用户，一周后仅剩下2个还在使用。

若是把这个比例套用到本年的AI红包战上，成果并不乐不雅。若是真如上所说，30亿元拉来1亿用户，七日后若仅剩200万，单个确切留存用户的老本将高达1500元。这昭着不是一个不错长久保管的数字。

{jz:field.toptypename/}

分析东说念主士合计，大模子赛说念刻下居品同质化进度较高，用户切换老本并不高。腾讯元宝天然背靠高大的生态体系，但品牌融会仍在配置阶段；豆包依托抖音的天然流量分发，具备更强的曝光才智。在两边资源至极的情况下，这场竞争更像一场平等防患，而非一次奇袭。

从DAU角度看，红包如实不错在短时刻内制造数据岑岭。但快手等平台过往的教授领路，步履终端后DAU赶快回落，补贴带来的流量艰苦握续性。若是仅以“发红包”为标的，而莫得明晰的居品互异化与内容策略，增长弧线终将转头原形。

不外，春节这个窗口自身意旨紧要。春晚是淡漠的全民传播节点，任何一家巨头皆不肯在这么的时刻点缺席。当豆包领先占据春晚资源时，腾讯与阿里若按兵不动，例必在用户心智层面处于被迫。因此，这场红包战某种进度上更像是一场政策性卡位。通过红包任务指引用户体验AI聊天、生成内容等中枢功能，是一次采集式的居品证据。哪怕红包金额有限，只消用户完成一次确切互动，就有可能留住使用记念。

留存成为信得过的考核。业内广泛合计，七日留存达到15%以上才算初步收效，30%以上才属优秀水平。红包渠说念用户频频质地较低，因尔后续的良好化运营尤为要害。精确Push、返场步履、社群互动、热门内容绑定，皆将决定这批用户能否窜改为“褂讪资产”。

03、春节撒钱史，尽力的营销实验

时刻倒回2014年。微信红包镶嵌熟东说念主外交链条，照看了支付宝艰苦外交关系的结构性流毒，实现支付实施的打破。2015年与春晚相助“摇一摇”红包，将出动支付构兵推向激越。那是一场典型的奇袭，收拢了敌手的盲区。

2019年以后，红包大战进入流量争夺阶段。百度、快手、抖音、京东循序登场，金额不休刷新记录，但骨子皆是为各自主业务导流。流量不错买来一时扯后腿，却随机能带来长久价值。行业渐渐意志到，春晚红包不是全能钥匙。

2026年的AI红包战，与当年的支付奇袭并不相通。今天的敌手实力接近，资源至极，居品差距尚未拉开。豆包与元宝之间莫得显豁的生态壁垒，更多是正面交锋。用户不会因为几元红包淘气改变长久风气，尤其当已有居品镶嵌高频场景时，替代难度更大。

腾讯元宝的10亿元行动，阿里千问的30亿元免单卡，以及豆包与百度文心一言的同步参加，共同组成这个春节最尽力的一场营销实验。历史一次次辅导阛阓，钞票不错买来流量，却难以凯旋换来丹心。当红包雨停歇，当群聊归附日旧例律，用户是否仍情愿主动大开AI发问、创作、照看问题，才是估计这45亿元成败的信得过法式。